Кажется, wellness-индустрия нашла новый объект увлечения — и на этот раз он подозрительно похож на то, что тысячелетиями стояло на кухнях и использовалось в домашних ритуалах красоты.
Масла снова пьют, добавляют в еду, наносят на кожу и волосы, используют для массажа. В социальных сетях появляются утренние ритуалы с ложкой масла, hair oiling переживает очередной всплеск популярности, а на смену многокомпонентным wellness-схемам постепенно приходит идея гораздо проще: возможно, организму нужны не еще десять баночек, а нормальные жиры.
У этого возвращения уже появилось почти идеальное русское название — замасливание.
Но если сегодня оно выглядит как очередной тренд, сама идея гораздо старше и интереснее.
Человечество «замасливалось» задолго до TikTok..
Масло исторически никогда не было исключительно едой или исключительно косметикой. Граница между этими категориями появилась гораздо позже.
В средиземноморской культуре оливковое масло одновременно было основой рациона и использовалось для тела. В Индии масла стали частью аюрведической традиции: их применяли наружно во время абхьянги — массажа теплым маслом, — использовали для волос и включали в питание.
В Древнем Египте растительные масла и ароматические мази были частью ухода за кожей и волосами. В разных регионах мира набор сырья менялся — кунжут, олива, кокос, лен, орехи, семена, — но сам принцип оставался похожим.
Масло было частью культуры заботы о теле одновременно изнутри и снаружи. В этом смысле сегодняшнее замасливание — вовсе не новая практика. Мы скорее дали новое название очень старой привычке.
Как жир стал врагом
Чтобы понять нынешнее возвращение масел, нужно вспомнить, насколько сильно изменилось отношение к жирам всего за несколько десятилетий.
Чтобы понять нынешнее возвращение масел, нужно вспомнить, насколько сильно изменилось отношение к жирам всего за несколько десятилетий.
Во второй половине XX века жир оказался одним из главных пищевых подозреваемых. Затем наступила эпоха low-fat: обезжиренные йогурты, молоко, десерты, продукты с маркировкой 0% fat превратились почти в синоним правильного питания.
В beauty происходило нечто похожее. Масло ассоциировалось с жирностью, забитыми порами и тяжелыми волосами. Кожа должна была быть матовой, волосы — чистыми «до скрипа».
Но сегодня маятник качнулся обратно.
Мы гораздо лучше понимаем, что само слово «жир» объединяет совершенно разные вещества, а жирные кислоты — нормальная и необходимая часть человеческого питания. Жиры входят в структуру клеточных мембран, участвуют в физиологических процессах и необходимы для усвоения жирорастворимых витаминов A, D, E и K.
Мы гораздо лучше понимаем, что само слово «жир» объединяет совершенно разные вещества, а жирные кислоты — нормальная и необходимая часть человеческого питания. Жиры входят в структуру клеточных мембран, участвуют в физиологических процессах и необходимы для усвоения жирорастворимых витаминов A, D, E и K.
Во второй половине XX века наступила эпоха low-fat: обезжиренные продукты стали синонимом правильного питания. Но сегодня маятник качнулся в другую сторону.
Поэтому современное замасливание интересно не возвращением к идее «чем больше масла, тем лучше», а реабилитацией качественных жиров после десятилетий жирофобии.
Ложка масла вместо очередной капсулы?
Именно здесь начинается самая любопытная часть нового тренда. Последние годы wellness приучал нас раскладывать питание на отдельные вещества.
Именно здесь начинается самая любопытная часть нового тренда. Последние годы wellness приучал нас раскладывать питание на отдельные вещества.
Нужны омега-3 — появляется капсула. Витамин Е — еще одна. Антиоксиданты — следующая баночка. В какой-то момент прием десятка добавок стал выглядеть едва ли не обязательным атрибутом человека, который заботится о здоровье.
Теперь маятник движется в другую сторону — к философии food first. Ее логика довольно проста: прежде чем добавлять очередную баночку, стоит посмотреть, какие нутриенты можно регулярно получать из полноценного рациона.
Теперь маятник движется в другую сторону — к философии food first. Ее логика довольно проста: прежде чем добавлять очередную баночку, стоит посмотреть, какие нутриенты можно регулярно получать из полноценного рациона.
И масла здесь интересны именно своим разнообразием. Льняное — один из наиболее концентрированных растительных пищевых источников альфа-линоленовой кислоты (ALA), относящейся к омега-3. Кунжутное содержит ненасыщенные жирные кислоты, витамин Е и характерные для кунжута лигнаны. Масла из орехов и семян дают другие комбинации жирных кислот и биоактивных соединений.
Поэтому смысл современного замасливания не в одной «волшебной ложке», а в системе: разные качественные масла становятся регулярной частью рациона и дополняют друг друга по составу. Такой подход действительно позволяет получать большую часть необходимых организму нутриентов непосредственно из еды и во многих случаях не превращать профилактический прием БАДов в бесконечную коллекцию банок. Есть важная граница: если анализы показывают конкретный дефицит или врач назначил определенную добавку, масло, безусловно, не всегда может стать ее автоматической заменой. Но использовать БАДы как компенсацию несбалансированного рациона — совсем другая история.
Смысл современного замасливания не в одной «волшебной ложке», а в системе.
И в этом смысле замасливание оказывается не еще одним дополнением к длинной wellness-рутине, а реальной возможностью сделать ее значительно короче.
Почему жиры вообще важны для красоты
Beauty-эффект масел начинается вовсе не с баночки в ванной.
Кожа и волосы строятся не отдельно от организма, поэтому состояние рациона неизбежно становится частью разговора о внешности. Незаменимые жирные кислоты организм не может синтезировать самостоятельно в достаточном количестве — они должны поступать с пищей.
Beauty-эффект масел начинается вовсе не с баночки в ванной.
Кожа и волосы строятся не отдельно от организма, поэтому состояние рациона неизбежно становится частью разговора о внешности. Незаменимые жирные кислоты организм не может синтезировать самостоятельно в достаточном количестве — они должны поступать с пищей.
Есть и еще один почти парадоксальный момент: некоторые вещества, ради которых мы покупаем овощи, зелень и другие продукты, лучше усваиваются именно в присутствии жиров.
Витамины A, D, E и K относятся к жирорастворимым. Каротиноиды из овощей тоже усваиваются лучше, когда прием пищи содержит жир. Поэтому ложка качественного масла в салате — не декоративное дополнение к «здоровой еде», а часть того, как организм получает из нее определенные вещества.
Витамины A, D, E и K относятся к жирорастворимым. Каротиноиды из овощей тоже усваиваются лучше, когда прием пищи содержит жир. Поэтому ложка качественного масла в салате — не декоративное дополнение к «здоровой еде», а часть того, как организм получает из нее определенные вещества.
И здесь древняя гастрономическая привычка неожиданно оказывается довольно современной.
Масло изнутри — масло снаружи
Наружная часть замасливания при этом тоже никуда не исчезла.
Аюрведическая абхьянга — массаж тела теплым маслом — традиционно являлась частью повседневной заботы о теле. В южноазиатских семьях замасливание волос поколениями существовало как семейный ритуал: матери наносили масло дочерям, бабушки передавали рецепты смесей внучкам. Сегодня эта практика вернулась в TikTok и beauty-медиа под англоязычным названием hair oiling. Только теперь у части традиционных наблюдений появилось научное объяснение.
Наружная часть замасливания при этом тоже никуда не исчезла.
Аюрведическая абхьянга — массаж тела теплым маслом — традиционно являлась частью повседневной заботы о теле. В южноазиатских семьях замасливание волос поколениями существовало как семейный ритуал: матери наносили масло дочерям, бабушки передавали рецепты смесей внучкам. Сегодня эта практика вернулась в TikTok и beauty-медиа под англоязычным названием hair oiling. Только теперь у части традиционных наблюдений появилось научное объяснение.
Например, исследования показывают, что кокосовое масло благодаря особенностям своей структуры способно проникать в волос и уменьшать потерю белка как поврежденными, так и неповрежденными волосами. То есть традиция «намаслить волосы перед мытьем» оказывается не просто красивым культурным жестом, но и рабочей методикой восстановления волос.
На коже у масел механизм несколько другой. Масла помогают уменьшать потерю влаги и поддерживать липидную составляющую защитного барьера. Поэтому особенно логично наносить их не на абсолютно сухую кожу в надежде «увлажнить» ее маслом, а использовать после воды или поверх увлажняющего средства, помогая удерживать влагу.
На коже у масел механизм несколько другой. Масла помогают уменьшать потерю влаги и поддерживать липидную составляющую защитного барьера. Поэтому особенно логично наносить их не на абсолютно сухую кожу в надежде «увлажнить» ее маслом, а использовать после воды или поверх увлажняющего средства, помогая удерживать влагу.
Получается любопытная симметрия. Изнутри жиры становятся частью питания. Снаружи липиды помогают защищать то, что уже есть.
Не все масла одинаковы
Одна из главных ошибок нового увлечения — воспринимать «масло» как единую категорию.
У разных масел совершенно разный жирнокислотный состав, набор сопутствующих веществ, устойчивость к нагреванию и сценарии использования. Поэтому современное замасливание — это скорее не выбор одного «самого полезного» масла, а умение сочетать разные.
Одна из главных ошибок нового увлечения — воспринимать «масло» как единую категорию.
У разных масел совершенно разный жирнокислотный состав, набор сопутствующих веществ, устойчивость к нагреванию и сценарии использования. Поэтому современное замасливание — это скорее не выбор одного «самого полезного» масла, а умение сочетать разные.
Льняное — прежде всего пищевой источник ALA, растительной формы омега-3. Оно чувствительно к свету, воздуху и высокой температуре, поэтому его логичнее использовать без нагревания и правильно хранить.
Кунжутное интересно сразу с двух сторон. В рационе оно дает преимущественно ненасыщенные жиры и содержит характерные для кунжута лигнаны, а исторически именно кунжутное масло стало одним из базовых масел аюрведической культуры ухода за телом.
Кедровое ценят прежде всего как пищевое масло: оно содержит преимущественно ненасыщенные жирные кислоты и витамин Е и хорошо работает именно как способ разнообразить жировой профиль рациона.
Кунжутное интересно сразу с двух сторон. В рационе оно дает преимущественно ненасыщенные жиры и содержит характерные для кунжута лигнаны, а исторически именно кунжутное масло стало одним из базовых масел аюрведической культуры ухода за телом.
Кедровое ценят прежде всего как пищевое масло: оно содержит преимущественно ненасыщенные жирные кислоты и витамин Е и хорошо работает именно как способ разнообразить жировой профиль рациона.
Не все масла одинаковы.
Миндальное тоже существует на пересечении кухни и beauty. Пищевое миндальное масло дает преимущественно мононенасыщенные жиры, а косметические версии используют для массажа и смягчения кожи.
Масло абрикосовой косточки чаще ассоциируется с уходом за кожей, хотя существуют и пищевые варианты. Здесь особенно важно различать назначение продукта: масло для наружного применения не становится пищевым просто потому, что получено из растения.
Макадамия богата мононенасыщенными жирными кислотами и одновременно хорошо вписывается в наружные ритуалы благодаря своей текстуре.
Фисташковое масло — еще один способ разнообразить рацион за счет растительных ненасыщенных жиров, но одновременно это хороший пример того, что замасливание вовсе не обязано выглядеть как медицинская процедура: иногда полезная привычка может быть просто гастрономически приятной.
Именно поэтому вместо вопроса «какое масло самое полезное?» современное замасливание предлагает гораздо более интересный: какие масла и в каком сочетании нужны именно моему рациону?
Масло абрикосовой косточки чаще ассоциируется с уходом за кожей, хотя существуют и пищевые варианты. Здесь особенно важно различать назначение продукта: масло для наружного применения не становится пищевым просто потому, что получено из растения.
Макадамия богата мононенасыщенными жирными кислотами и одновременно хорошо вписывается в наружные ритуалы благодаря своей текстуре.
Фисташковое масло — еще один способ разнообразить рацион за счет растительных ненасыщенных жиров, но одновременно это хороший пример того, что замасливание вовсе не обязано выглядеть как медицинская процедура: иногда полезная привычка может быть просто гастрономически приятной.
Именно поэтому вместо вопроса «какое масло самое полезное?» современное замасливание предлагает гораздо более интересный: какие масла и в каком сочетании нужны именно моему рациону?
А теперь к практике: какое масло для чего
Если вся теория выше кажется слишком сложной, на практике начать можно с гораздо более простой логики. Не нужно одновременно открывать семь бутылок и пить каждую по ложке. Масла можно выбирать под задачу и чередовать, постепенно делая разные источники жиров частью обычного рациона.
Если нужен растительный источник омега-3 (ALA) → льняное масло. Его лучше использовать без нагревания: добавлять в салаты, каши, творог или уже готовую еду. После открытия — хранить в холодильнике и не держать бутылку месяцами.
Если хочется разнообразить источники ненасыщенных жиров → кедровое или фисташковое. Их удобно использовать как финишные масла: не строить вокруг них отдельный «ритуал здоровья», а просто добавлять небольшое количество в готовые блюда, овощи и салаты.
Если хочется одного масла сразу для нескольких сценариев → кунжутное. Пищевое кунжутное масло можно использовать в рационе, а в традиционных наружных практиках кунжутное масло используют для массажа тела. Здесь важно смотреть на конкретный продукт: косметическое масло не предназначено для приема внутрь.
Если задача — волосы → кокосовое. Его можно использовать до мытья: распределить небольшое количество по длине волос, оставить на некоторое время, а затем тщательно смыть шампунем. Именно кокосовое масло — одно из тех, для которых есть исследования в контексте уменьшения потери белка волосом.
Если задача — сухость кожи и массаж → миндальное или макадамия. Лучший момент для масла — после душа, когда кожа еще слегка влажная, либо поверх привычного увлажняющего средства. Масло в этом случае помогает удерживать влагу, а не заменяет ее.
Если вся теория выше кажется слишком сложной, на практике начать можно с гораздо более простой логики. Не нужно одновременно открывать семь бутылок и пить каждую по ложке. Масла можно выбирать под задачу и чередовать, постепенно делая разные источники жиров частью обычного рациона.
Если нужен растительный источник омега-3 (ALA) → льняное масло. Его лучше использовать без нагревания: добавлять в салаты, каши, творог или уже готовую еду. После открытия — хранить в холодильнике и не держать бутылку месяцами.
Если хочется разнообразить источники ненасыщенных жиров → кедровое или фисташковое. Их удобно использовать как финишные масла: не строить вокруг них отдельный «ритуал здоровья», а просто добавлять небольшое количество в готовые блюда, овощи и салаты.
Если хочется одного масла сразу для нескольких сценариев → кунжутное. Пищевое кунжутное масло можно использовать в рационе, а в традиционных наружных практиках кунжутное масло используют для массажа тела. Здесь важно смотреть на конкретный продукт: косметическое масло не предназначено для приема внутрь.
Если задача — волосы → кокосовое. Его можно использовать до мытья: распределить небольшое количество по длине волос, оставить на некоторое время, а затем тщательно смыть шампунем. Именно кокосовое масло — одно из тех, для которых есть исследования в контексте уменьшения потери белка волосом.
Если задача — сухость кожи и массаж → миндальное или макадамия. Лучший момент для масла — после душа, когда кожа еще слегка влажная, либо поверх привычного увлажняющего средства. Масло в этом случае помогает удерживать влагу, а не заменяет ее.
Самая простая схема для старта
Если речь именно о пищевой части замасливания, я бы не начинала с модной «ложки масла натощак». Гораздо естественнее встроить разные масла в уже существующий рацион.
Если речь именно о пищевой части замасливания, я бы не начинала с модной «ложки масла натощак». Гораздо естественнее встроить разные масла в уже существующий рацион.
Например: льняное использовать в холодном блюде как источник ALA, в другой прием пищи или другой день выбирать кунжутное, кедровое или фисташковое — уже для разнообразия источников растительных жиров. То есть не добавлять масло поверх всего, что вы едите сейчас, а разумно включать его в общую структуру питания.
И здесь есть важный момент: масло остается очень калорийным продуктом. Замасливание — не принцип «чем больше, тем полезнее». Его смысл в качестве и разнообразии жиров, а не в бесконтрольном увеличении их количества.
Получается довольно простая шпаргалка:
растительный источник омега-3 (ALA) → льняное;
разнообразие ненасыщенных растительных жиров → кедровое/фисташковое кунжутное;
волосы перед мытьем → кокосовое;
кожа и массаж → миндальное/макадамия;
рацион + традиционные наружные ритуалы → кунжутное.
Но именно после этой базовой схемы обычно и начинаются более интересные вопросы. Что сочетать между собой? Нужно ли чередовать масла? Как понять качество конкретной бутылки? Как хранить ее после открытия? И можно ли собрать комбинацию уже не просто «для пользы», а под особенности собственного рациона?
Когда масло маслу рознь
И вот здесь одного названия на этикетке уже недостаточно.
Важно и то, какие именно масла вы выбираете. Масло маслу рознь: рафинированный продукт масс-маркета, рассчитанный прежде всего на стабильность, длительное хранение и приготовление пищи, — не то же самое, что качественное масло холодного отжима с понятным происхождением сырья и правильными условиями хранения. Особенно чувствительны к свету, воздуху и температуре масла с высоким содержанием полиненасыщенных жирных кислот, поэтому значение имеет не только название на этикетке, но и способ производства, свежесть, упаковка и хранение.
И вот здесь одного названия на этикетке уже недостаточно.
Важно и то, какие именно масла вы выбираете. Масло маслу рознь: рафинированный продукт масс-маркета, рассчитанный прежде всего на стабильность, длительное хранение и приготовление пищи, — не то же самое, что качественное масло холодного отжима с понятным происхождением сырья и правильными условиями хранения. Особенно чувствительны к свету, воздуху и температуре масла с высоким содержанием полиненасыщенных жирных кислот, поэтому значение имеет не только название на этикетке, но и способ производства, свежесть, упаковка и хранение.
Поэтому мой базовый чек-лист при выборе довольно короткий: для замасливания я в первую очередь смотрю на назначение продукта, способ производства, происхождение сырья, упаковку, срок годности и рекомендации производителя после открытия. А для чувствительных масел имеет значение еще и то, как продукт хранился до того, как оказался у вас дома.
Базовой схемы выше достаточно, чтобы попробовать замасливание без превращения собственной кухни в лабораторию. Но если хочется выстроить систему уже под конкретную задачу, вариантов становится значительно больше.
Чтобы не превращать этот материал в многостраничную инструкцию, подробную схему замасливания — с критериями выбора масел, принципами их чередования, рекомендациями по приему, хранению и противопоказаниями — я вынесла в отдельный практический гайд на Dealicious Media.
В гайде все разложено уже по конкретным задачам: какие масла выбирать для поддержки кожи и волос; какие сочетания использовать, если хочется выстроить рацион с фокусом на женское здоровье и нормальную гормональную функцию; какие — когда важны энергия, работоспособность и концентрация; а какие помогают разнообразить источники жирных кислот в рационе и сократить количество добавок, которые принимаются «на всякий случай».
Там же — готовые схемы сочетания масел, порции и время приема, правила хранения и критерии качества. В том числе — почему две бутылки с одинаковой надписью «льняное масло» могут оказаться совершенно разными продуктами и почему обычное рафинированное масло из масс-маркета — не то, что подразумевается под замасливанием.
Отдельный раздел посвящен ограничениям и противопоказаниям: натуральное происхождение продукта еще не означает, что он подходит абсолютно всем.
Если хочется попробовать замасливание не как очередной wellness-челлендж, а как понятную систему под конкретную задачу — с выбором масел, сочетаниями и схемой приема, — начать удобно с этого гайда.
Там же — готовые схемы сочетания масел, порции и время приема, правила хранения и критерии качества. В том числе — почему две бутылки с одинаковой надписью «льняное масло» могут оказаться совершенно разными продуктами и почему обычное рафинированное масло из масс-маркета — не то, что подразумевается под замасливанием.
Отдельный раздел посвящен ограничениям и противопоказаниям: натуральное происхождение продукта еще не означает, что он подходит абсолютно всем.
Если хочется попробовать замасливание не как очередной wellness-челлендж, а как понятную систему под конкретную задачу — с выбором масел, сочетаниями и схемой приема, — начать удобно с этого гайда.
Айрин Сигал — предприниматель, медиаменеджер и инфлюенсер, основательница маркетплейса Dealicious.
